Fiktives Corporate Design
Susanne Daubner

Im 3. Semester gehörte unter anderem das Erstellen eines fiktiven Corporate Designs zu unseren Aufgaben. Hierzu entstand das Design für die Nachrichtensprecherin Susanne Daubner.
Ja, sie ist sozusagen eine Ikone für die Jugend geworden. Zugleich bleibt sie aber auch eine ernstzunehmende Person für unsere Gesellschaft. Da war es ganz leicht, motiviert anzufangen und etwas zu designen, was zu ihr passt und womit wir zufrieden sind.
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Logo

Bei dem Logo handelt es sich um die Initialen von Susanne Daubner. Außerdem handelt es sich bei dem Kürzel „Sus“ um ein Jugendwort, welche Susanne Daubner jährlich bei der Tagesschau vorliest. Durch dieses Format wurde sie bei jungen Leuten und Jugendlichen zu einer Art Ikone und Meme. Aus diesem Grund ist die Logoschrift „Bungee Regular“ ein Mittelweg zwischen einer starken selbstsicheren und einer jugendlich kurvigen Schrift.
Das Design für Frau Daubner soll genau wie die Schrift und ihre Arbeit an Jung und Alt gerichtet sein. Es ist dementsprechend minimalistisch und dezent mit dem reinen Schriftzug „Sus“ und gleichzeitig auffällig durch die Schrift.

Raster

Die Schrift ist bei zwei der Logovarianten auf die Breite des Logos angepasst. Lediglich die Dritte, bei der das Logo etwas mehr hervorstechen soll, ist die Schrift kleiner. Die Größenverhältnisse dafür sind links zu sehen.

Farben

Die farbigen Blazer von Frau Daubner waren die Inspiration für die Farbskala. Diese große Auswahl an Farben soll nicht nur eine möglichst bunte Vielfalt in die Designs bringen, sondern auch modern, wegen der knalligen Farben, und peppig wirken, um auch junge Menschen anzusprechen. Das Design soll auffallen und das ermöglichen die Farben. Durch das dezente Logo und die auffälligen Farben können Designs geschaffen werden von neutral/seriös, beispielsweise mithilfe des dunklen blauen Tons oder einem schlichten Schwarz/Weiß-Look, bis hin zu quietschigen/verspielten Design, mittels des Pink oder des Mint Tons.

Typografie

Die Bungee Regular (Logoschrift) wird für Überschriften und Ähnliches benutzt. Sie soll auffallen und herausstechen, robust, aber gleichzeitig verspielt wirken. Sie soll ein Mix aus Jugendlichkeit und Seriosität darstellen.
Die Averia Serif Libre wird für Fließtexte verwendet und steht im Gegensatz zu der Überschrift und der Akzentschrift für Seriösität und Ernsthaftigkeit, vor allem wegen der Serifen. Außerdem bietet sie eine gute Lesbarkeit.
Die Sedgwick Ave dient zur Akzentsetzung und geht in das andere Extrem, die expressive Jugendlichkeit. Die Schrift zeichnet sich aus durch ihren Graffiti/Textmarker-Look und soll nur dezent eingesetzt werden, um nicht zu sehr anzuecken.

Slogan

Frau Daubners Slogan „Läuft bei ihr!“ ist eine Anspielung auf das Jugendwort „Läuft bei dir“ (Gewinner des Jugendworts 2014) und soll auf Frau Daubners Zusammenhang mit den Jugendwörtern hinweisen und eine positive Konnotation verleihen. „Läuft bei Ihr!“ steht für eine humorvolle und positive Art.
Läuft bei Ihr!

Designelemente

Das Logo kann auch eine kleine Susanne bilden (von uns getauft als „Minisusi“.
Außerdem kann das S aus dem Logo als Muster oder Linienführung verwendet werden.

Projektmitwirkende:
Caroline Looke